(18 luglio 2024) Secondo il rapporto “Perspectives from the Global Entertainment & Media Outlook 2024–2028”, realizzato da PwC (PricewaterhouseCoopers), il settore dei media e dell’intrattenimento è destinato a crescere, fino a raggiungere i 3,4 trilioni di dollari entro il 2028.
Nonostante la crescita generale, il settore è caratterizzato da una serie di sfide e opportunità, tra cui la disaggregazione delle catene del valore lineari, il rallentamento della crescita dello streaming e l’ascesa dell’intelligenza artificiale generativa.
Il rapporto identifica quattro principali aree di opportunità: la pubblicità, che dovrebbe superare i mille miliardi di dollari entro il 2026; la reinvenzione dei modelli di business, come dimostra l’adozione di livelli ibridi basati su pubblicità nei servizi di streaming; la crescita del gaming, che dovrebbe generare entrate per oltre 300 miliardi di dollari entro il 2028; e infine, la presenza in mercati ad alta crescita. Il rapporto sottolinea inoltre come l’intelligenza artificiale generativa stia già trasformando il settore, offrendo opportunità per migliorare l’efficienza, ridurre i costi e creare nuovi flussi di entrate.
Un settore che cambia
Il comparto E&M è in uno stato di cambiamento trasformativo, caratterizzato sia da sfide che da opportunità significative. Sebbene l’industria abbia registrato una crescita solida nel 2023, con un aumento del 5% dei ricavi globali a 2,8 trilioni di dollari, le prospettive a lungo termine indicano un percorso più moderato, con un CAGR (tasso di crescita annuale composto) del 3,9% previsto fino al 2028. Questo cambiamento riflette le condizioni economiche incerte, i progressi tecnologici come l’IA generativa e l’evoluzione del comportamento dei consumatori, che costringe le aziende a rivalutare e reinventare i propri modelli di business.
La pubblicità
Un’area di grande opportunità risiede nella pubblicità, che dovrebbe raggiungere 1 trilione di dollari di entrate entro il 2026 e rappresentare il 55% della crescita complessiva dell’industria E&M nei prossimi cinque anni. In particolare, la pubblicità su Internet sta guidando questa espansione, trainata dalla crescente popolarità dello streaming e dalla proliferazione di piattaforme digitali. Per capitalizzare questo cambiamento, le aziende E&M si stanno concentrando sulla monetizzazione dei dati, creando collegamenti più stretti tra scoperta e acquisto e adattandosi all’evoluzione delle normative globali sulla privacy.
Lo streaming
Anche lo streaming, un settore che ha assistito a una crescita esplosiva negli ultimi anni, sta subendo una trasformazione. Mentre le sottoscrizioni globali ai servizi video over-the-top (OTT) continuano a crescere, seppur a un ritmo più lento, la saturazione del mercato e la riluttanza dei consumatori ad aumentare la spesa hanno portato a un appiattimento delle entrate medie per utente. Di conseguenza, i principali operatori di streaming come Disney+, Netflix e Amazon Prime Video stanno adottando modelli ibridi supportati da pubblicità e perseguono strategie di consolidamento per diversificare i flussi di entrate e migliorare la redditività.
Il gaming
Anche il settore dei giochi presenta notevoli opportunità di crescita, con entrate globali che dovrebbero superare i 300 miliardi di dollari entro il 2028. Sebbene le sottoscrizioni e gli acquisti di giochi rimangano significativi, la pubblicità all’interno dei giochi sta emergendo come un motore di entrate chiave, in particolare nel segmento dei giochi sociali/occasionali per dispositivi mobili. L’Asia-Pacifico, guidata da mercati come Indonesia e Giappone, rimane la regione dominante per i ricavi dei videogiochi.
Dinamiche disomogenee
Dal punto di vista geografico, le opportunità di crescita dell’industria E&M sono distribuite in modo non uniforme. Mentre gli Stati Uniti rimangono il più grande mercato, mercati emergenti come Indonesia, India e Cina mostrano un’espansione più rapida, trainata dalla crescita della classe media, dall’aumento della penetrazione degli smartphone e dalla crescente domanda di contenuti digitali.
IA generativa
L’ascesa dell’IA generativa (GenAI) presenta una serie unica di opportunità e sfide per l’industria E&M. Sebbene il focus iniziale sia stato sulla riduzione dei costi e sul miglioramento dell’efficienza nei processi creativi e di produzione, il potenziale di GenAI si estende alla generazione di entrate, in particolare nella pubblicità. Tuttavia, l’industria deve affrontare questioni relative al controllo dei contenuti generati dall’IA, ai diritti dei creatori e al potenziale spostamento dei posti di lavoro per sfruttare appieno il potere trasformativo di GenAI.
Informazioni più dettagliate sullo studio si possono trovare a questo link: https://www.pwc.com/gx/en/issues/business-model-reinvention/outlook/insights-and-perspectives.html (AR)
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