(28 marzo 2024) Lo studio di mercato effettuato da Audacy, il principale gruppo radiofonico degli Stati Uniti, a metà marzo ha reso noti i risultati di una serie di quattro sondaggi, realizzati in-house e condotti tra il 2021 e il 2023, aventi come oggetto di analisi il coinvolgimento degli utenti a bordo delle autovetture di recente fabbricazione, connesse ad Internet.
I risultati di tali studi, anche in termini tendenziali, hanno evidenziato l’evoluzione delle preferenze degli automobilisti relativamente alla fruizione dei contenuti sonori mentre sono in viaggio.
Al primo posto è stabilmente presente l’esigenza di poter disporre di dashboard (cruscotti multimediali) interattivi e di facile utilizzo.
Poi risulta evidente che la radio via etere mantiene la posizione di maggior rilievo in quanto a consumo audio veicolare, con due terzi degli automobilisti che la preferiscono ai servizi di streaming musicale o ad altri contenuti sonori.
Inoltre, c’è un crescente interesse per le funzionalità ad attivazione vocale, con il 45% degli intervistati che auspicano di trovarle come servizio non opzionale nelle autovetture prossimamente in commercio.
Sicurezza e semplicità
La sicurezza e la facilità d’uso sono tra le priorità dei conducenti di auto connesse. Il passaggio dall’audio basato sul telefono ai contenuti controllati direttamente dalla dashboard è un dato di particolare rilevanza, dal momento che dall’indagine del 2021 a quella del 2023 si è registrato un aumento del 10% nell’utilizzo delle funzioni incluse nella dashboard e una diminuzione del 17% nell’utilizzo del telefono connesso al sistema di infotainment dell’auto.
La radio coinvolge
Una notizia interessante relativa alle campagne pubblicitarie è che gli utenti delle app radiofoniche in auto hanno dimostrato una più elevata attitudine a prestare attenzione alla pubblicità radiofonica e una più spiccata propensione a ricercare prodotti, a visitare spazi commerciali e ad effettuare acquisti dopo aver ascoltato un annuncio alla radio rispetto alla popolazione generale degli ascoltatori.
Ulteriori dati degli studi Audacy sulle auto connesse possono essere trovati a questo link: https://audacyinc.com/insights/connected-car/ (AR)
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