(19 dicembre 2024) Con delibera n. 502/24/CONS del 18 dicembre 2024, l’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (Agcom) ha reso noti i dati relativi al valore economico del Sistema Integrato delle Comunicazioni (SIC) per l’anno 2022.
Il valore complessivo del SIC si è attestato a 19,4 miliardi di euro, pari all’1% del PIL italiano. Un’analisi della composizione del SIC rivela alcune tendenze significative.
In particolare, si evidenzia il primato della pubblicità online, che ha raggiunto 6,3 miliardi di euro nel 2022, pari al 32,6% del totale del SIC. Questo dato dimostra una crescita sostenuta (+55% in due anni) e un divario sempre più pronunciato rispetto alle risorse pubblicitarie sui mezzi tradizionali, che si attestano a 4,98 miliardi di euro (pari al 29,6% del SIC).
Internazionalizzazione
Un altro aspetto rilevante è la forte presenza degli attori digitali internazionali all’interno del mercato italiano. Google si posiziona al secondo posto dopo la Rai, con una quota dell’11,3% del SIC, pari a circa 2,2 miliardi di euro (nel 2021 Google si trovava al quarto posto), superando, nel 2022, sia Sky che Fininvest. Meta/Facebook si attesta al quinto posto, con il 7,6%, seguita da Amazon (3,7%), che supera Cairo Communication (3,5%). Netflix, con una quota del 3,2%, supera Gedi, attestatasi al 2,7%.
La distribuzione delle fonti di ricavo del SIC rispecchia la crescente importanza dei servizi digitali. Oltre alla pubblicità online, si registra un aumento consistente dei ricavi delle offerte televisive a pagamento su Internet. Al contrario, i ricavi derivanti dagli abbonamenti alla pay tv satellitare e dalla vendita di copie di quotidiani sono in calo.
Posizioni dominanti
Per quanto riguarda le posizioni dominanti nel mercato, nessun operatore ha superato la soglia del 20% dei ricavi del SIC nel 2022, soglia che potrebbe indicare una posizione lesiva della concorrenza. Le quote dei primi due operatori (Rai 13,1% e Google 11,3%) si attestano su valori superiori al 10%, mentre quelle del terzo e quarto operatore (Sky 9,9% e Fininvest 9,8%) superano l’8%.
L’analisi del SIC per il 2022 evidenzia quindi una trasformazione in atto del mercato delle comunicazioni in Italia, con una crescente digitalizzazione e una forte presenza di attori internazionali. Queste tendenze pongono sfide importanti per gli operatori tradizionali, che devono adattarsi al nuovo contesto per rimanere competitivi.
A questo link il testo della delibera Agcom n. 502/24/CONS (AR)
Vedi anche
Il valore complessivo del SIC 2021 è pari a 18,9 miliardi di euro